Санкції проти «Маші та Ведмедя» підписав президент. Міністерка культури Тетяна Бережна пояснила рішення прямо: «Російська пропаганда не має місця на екранах дітей — ні в Україні, ні будь-де у світі».
Серіал створила 2009 року московська студія Animaccord. Сьогодні його транслюють у десятках країн, а україномовний YouTube-канал зібрав понад 18 мільйонів підписників. У Німеччині мультик про дівчинку й незграбного ведмедя показує дитячий канал KiKA — спільний проєкт ARD і ZDF.
Ведмідь — загальновідомий символ Росії. Тому Київ бачить у серіалі носія прихованих проросійських наративів. Президентський указ зазначає прямо: творці «Маші та Ведмедя» просувають такі наративи через дитячий контент. Додатковий аргумент — серіал генерує податкові надходження для Москви.
Санкції закладають правову основу для блокування матеріалів в Україні. Онлайн-платформи мають обмежити поширення серіалу. Під дію указу потрапили насамперед творці мультфільму. Ще наприкінці червня Київ публічно протестував проти рішення Netflix придбати права на два додаткові сезони.
Речник Кремля Дмитро Пєсков назвав санкції «оголошенням мультфільмам війни». На його думку, серіал «підкорив увесь світ» і несе «найкращі людські якості».