«Ми не Wildberries, летіть далі» — таке нібито повідомлення для українських пілотів мало красуватися на даху складу Ozon. Знімок розійшовся соцмережами мільйонами репостів, його підхопили російські, українські та західні медіа. Зображення, як з'ясувалося, згенероване штучним інтелектом — але настрій передало точно.
Ozon — другий за розміром онлайн-маркетплейс Росії — довго тримався осторонь дронової кампанії, яка боляче вдарила по більшому конкурентові Wildberries. Тепер це скінчилося.
Три ночи, шість об'єктів
З 22 серпня за три ночи дрони атакували шість об'єктів Ozon на території Росії. Спочатку дісталося логістичному центру в Чапаєвську Самарської області — спалахнула пожежа, роботу зупинили. Наступної ночи постраждав склад в Оренбурзькій області. В ніч на понеділок під удар потрапили ще три об'єкти: в Махачкалі, Адигеї та Невинномиську.
За підрахунками незалежних медіа, за три доби разом уражено близько 233 000 кв. м складських площ — приблизно 6% від загальної складської бази Ozon, або площа 33 футбольних полів. Менше, ніж Wildberries. Але сам масштаб порівняння показує, якої ваги набула українська кампанія.
З 18 липня Україна вдарила по більш ніж 20 об'єктах Wildberries. Аналіз супутникових знімків Reuters, оприлюднений на початку серпня, зафіксував: щонайменше 1,18 мільйона кв. м складів пошкоджено або знищено. За даними «Медузи», лідер ринку втратив близько 40% своїх складів. Склади горіли, доставки зривалися, продавці втрачали товар. Ozon спочатку виграв від цього — замовлення конкурента перетекли до нього. Тепер сам став мішенню.
«Далекобійні санкції»
Київ не приховує логіки. Після першої атаки на Ozon Міністерство оборони України заявило, що після Wildberries настала черга Ozon. У пості в Telegram під назвою «Озонові діри» міністерство назвало удари «далекобійними санкціями».
Обґрунтування: великі маркетплейси — не просто служби доставки. Вони керують колосальними логістичними мережами, обробляють мільярди замовлень і, за українською версією, можуть постачати товари подвійного призначення російським покупцям. Мета ударів — ускладнити логістику й підвищити економічну ціну війни.
Wildberries та Ozon домінують в інтернет-торгівлі Росії: у першому півріччі 2026 року на дві платформи припало близько 84% всіх посилок у російській електронній комерції. Загалом — близько 4,5 мільярда пакунків. Обидві компанії регулярно порівнюють з Amazon.
Акції, збитки, власники
Наслідки одразу відчулися на біржі. На відміну від Wildberries, Ozon публічно торгується — у понеділок акція в якийсь момент падала майже на 30%, частину відіграти вдалося.
Фінансовий запас міцності Ozon не надто великий: компанія стрімко росте, але досі збиткова. Нові знищені склади, зірвані ланцюжки постачань і можливі компенсації продавцям лягають на й без того капіталомістку бізнес-модель. Проте інвестиційний аналітик Артем Ніколаєв, якого цитує BBC Russia, вважає банкрутство малоймовірним: Ozon диверсифікованіший за Wildberries, має розгалужену мережу й кілька напрямків бізнесу. Удари підвищать витрати і сповільнять зростання — але не вб'ють компанію.
Структура власності Ozon прозоріша, ніж у Wildberries. Але The Bell із посиланням на ринкові джерела повідомляло, що за найбільшим приватним акціонером можуть стояти структури, пов'язані з путінським наближеним Юрієм Ковальчуком. Публічного підтвердження немає. Wildberries через злиття з рекламною компанією «Русс» тісніше вплетений у російську владну систему — і це, мабуть, пояснює, чому він опинився під ударом першим.
Путін і «скринька Пандори»
Кремль різко засудив атаки. Путін заявив, що Україна ударами по економічних об'єктах відкрила «скриньку Пандори», і пообіцяв відповісти в найчутливіших для противника сферах. Після перших ударів по Ozon речник Кремля Дмитро Пєсков підтвердив, що «відповіді» Україна відчуває «щодня, щоночі».
Цілеспрямованої нової кампанії проти українських підприємств поки не видно — удари по портах, логістиці та енергетиці відбуваються з початку повномасштабного вторгнення. За даними ООН, липень 2026-го став найсмертоноснішим місяцем для мирних жителів України з перших місяців повномасштабної агресії. Але Москва вже реагує інакше: у понеділок Путін підписав указ, який дозволяє державі тимчасово брати під контроль критичну інфраструктуру, якщо влада вважає її недостатньо захищеною від дронів. Під дію документа можуть потрапити об'єкти енергетики, транспорту, зв'язку та логістики.
Чи підпадуть під нові правила Ozon і Wildberries — поки невідомо. Для обох компаній кампанія вже означає додаткові витрати через збитки, зупинку й ремонти. Із погляду Києва — саме це і є метою: змусити Росію відчути економічну ціну війни там, де вона досі залишалася далеко від лінії фронту.