Кабінет міністрів України запровадив санкції проти виробників «Маші і Ведмедя» і визнав мультсеріал загрозою національній безпеці. Підставою стали доходи від реклами на YouTube, які надходять до Росії і, за даними журналістів, опосередковано фінансують армію.
«Тільки 2025 року україномовний YouTube-канал "Маші і Ведмедя" зібрав понад 800 мільйонів переглядів», — написала міністерка культури Тетяна Бережна у Facebook. Вона наголосила: «Для російської пропаганди немає місця на дитячих екранах. Ані в Україні, ані у світі».
Поштовхом стало журналістське розслідування минулого року. Автори підрахували: рекламні надходження від україномовного каналу формують податкову базу в Росії — а ці гроші зрештою потрапляють до армії, яка воює проти України. Стримінгові платформи на кшталт YouTube можуть обмежувати доступ до контенту для окремих країн на виконання місцевих законів.
Серіал виходить з 2009 року і транслювався у десятках країн — зокрема в Німеччині. Критика на його адресу лунала також у Великій Британії та Естонії: у кількох серіях Маша з'являється у військовій формі з радянською символікою.
Кремль відреагував роздратовано. Речник Дмитро Пєсков заявив: «Те, що Україна оголосила війну навіть мультфільмам, вкотре демонструє огидність київського режиму». Мультиплікаційних героїв він назвав носіями «доброти» і прирівняв це до пропаганди «в хорошому сенсі слова».
Санкції введено на десять років. Київ закликав союзників також вжити заходів проти поширення серіалу. У червні американський стримінговий сервіс Netflix придбав права на нові сезони.