Бухгалтер з Єкатеринбурга Олександра (прізвище не розкриває з міркувань безпеки) розповіла Аль-Джазірі, що знає десятки людей, які «справді підсіли» на Wildberries. «Вони додають речі до кошика, чекають знижок, довго вагаються — а потім все одно купують», — каже вона. Для неї сайт був особливо незамінним після переїзду до сільської місцевості: без нього довелося б їздити до міста по будь-яку дрібницю.
Через кілька годин після того інтерв'ю українські дрони вдарили по складу Wildberries у тому ж Єкатеринбурзі — за 2 087 км від українського кордону. На відео в мережі — два стовпи сірого диму над дахом; у кадрі чути стрілянину охоронців, які намагалися збити безпілотники. Жоден із 800 співробітників не постраждав під час евакуації, повідомив губернатор регіону Денис Паслер.
Це вже не перший удар. З середини липня атаки повністю або частково знищили щонайменше 12 складів мережі, вбили 13 співробітників і поранили десятки. На початку серпня під удар потрапив логістичний хаб Wildberries на околицях Воронежа.
Що таке Wildberries для росії
У компанії 40 гігантських складів і майже 200 менших об'єктів загальною площею 5,2 млн кв. м — у 12 разів більше за Ватикан. Десятки тисяч дрібних продавців зберігають там товари й користуються послугами доставки. Пункти видачі замовлень перетворилися на неформальні центри тяжіння, особливо в малих містах.
«Для молоді вони як клуб, особливо в сільській місцевості», — каже підприємець Анатолій з Ростовської області (прізвище не розкриває). У 2025 році оборот компанії склав $79 млрд — майже 3% ВВП росії та майже половина всієї онлайн-торгівлі країни. Після повномасштабного вторгнення 2022 року, за словами Олександри, багато росіян «справді перестали ходити по магазинах» і перейшли на Wildberries.
Навіщо Київ б'є по складах
Київ називає об'єкти компанії «законними цілями» і стверджує, що вона постачає армії товари подвійного призначення: комплектуючі для безпілотників, навігаційне обладнання, аптечки, бронежилети. Компанія і кремль це заперечують.
«Удари по Wildberries — це не про лінію фронту, а про уявлення Києва про те, як функціонує російська економіка і які соціальні й політичні наслідки матимуть ці удари», — пояснює Микола Мітрохін, дослідник Бременського університету.
Радник президента Зеленського Михайло Подоляк сформулював мету прямо: вдарити по «великих соціальних групах, які вдають, що вони поза політикою і що війна їх не стосується».
Чи спрацює
Мітрохін скептичний. «Жодним чином не вплине на боєздатність, бо аналогічні товари пропонують інші маркетплейси», — каже він. Максимум — затримка на кілька днів або незначне подорожчання.
На зміну ставлення росіян до війни теж не варто розраховувати, вважає Сергій Бізуйкін, опозиційний активіст, який утік з Рязані. «Незвично бачити ставлення до наслідків війни як до стихійної катастрофи без жодних причин», — каже він.
Але хвильовий ефект є. Wildberries не страхує від збитків через удари дронів чи ракет — і дрібні продавці, які зберігали товари на знищених складах, залишилися ні з чим. «Сьогодні я офіційно стала безробітною жебрачкою», — зі сльозами каже в одному відео жінка, чий товар згорів після удару 22 липня.
Компанія позичила сотні мільйонів доларів у підконтрольних кремлю банків, тож збитки можуть наростати лавиноподібно. «Нам треба добити Wildberries і Ozon — і тоді рухне банківська система», — заявив 28 липня Денис Штіллерман, співвласник виробника дронів і ракет Fire Point.
Поки кремль лише обговорює податкові пільги, а деякі регіональні адміністрації пропонують символічні компенсації. Аналітик Олексій Кущ вважає, що компанія в будь-якому разі буде змушена децентралізувати логістику і здорожити послуги. Москва звинувачує Київ у «тероризмі» — але до міжнародних судів не звертатиметься: статут МКС росія ніколи не ратифікувала.