В Україні запрацювала загальнонаціональна міжоператорська інфраструктура цифрової ідентифікації на основі технологій myGaru — з інтеграцією в мережах Kyivstar, Vodafone Ukraine та lifecell. Ukrtelecom, найбільший фіксований оператор країни, раніше вже підтвердив підключення аналогічних можливостей у своїй мережі. Разом вони формують спільний телекомунікаційний ідентифікаційний шар, що охоплює весь мобільний ринок.
Міжгалузеве середовище для роботи з даними
Ключова особливість запуску — середовище для міжгалузевої взаємодії, яке myGaru будує на єдиній телеком-ідентифікаційній інфраструктурі. Телекомунікаційні оператори, рекламодавці, видавці, ритейлери та постачальники даних працюють у спільному середовищі з дотриманням вимог конфіденційності. Телеком-ідентифікація стає основою цифрового суверенітету і підтримує локальний контроль над управлінням даними.
Чому це актуально
Запуск відповідає на структурні проблеми сучасного ринку даних і реклами: файли cookie браузерів і мобільні ідентифікатори пристроїв порушують конфіденційність і стали ненадійними для рекламодавців; рекламні канали — підключені телевізори, ритейл-медіа, мобільні застосунки та вебсайти — існують ізольовано один від одного; жорсткіші правила транскордонного передавання даних обмежують використання локальних аудиторних сигналів на глобальних платформах. Прив'язана до телекому ідентифікація пропонує стабільну альтернативу на базі національної мережевої інфраструктури: myGaru перетворює телекомунікаційне підключення на сигнали реального часу, що з'єднують суверенні локальні дані з ширшим рекламним ринком.
Як це працює технічно
На відміну від cookie, ідентифікаторів пристроїв або систем на основі електронної пошти, myGaru ID працює на рівні телекомунікаційної мережі. Оператори псевдонімізують ідентифікатори абонентів до їх потрапляння в систему — генеруються сесійні токени, а постійна верифікація відбувається через телеком-інфраструктуру. Це захищає конфіденційність абонентів архітектурно, водночас дозволяючи операторам монетизувати події ідентифікації в рекламних процесах.
Суверенна активація даних на глобальних платформах
Інфраструктура також забезпечує суверенну активацію даних на глобальних платформах. Аудиторії можна таргетувати в середовищах Google, Meta та TikTok на основі телеком-сигналів, що зберігаються локально, — без передачи персональних даних громадян за кордон. Це поєднує ефективне охоплення в глобальних каналах із національним контролем над базовими даними.
Нейтральний провайдер і регуляторний контекст
myGaru діє як незалежний провайдер, не пов'язаний із жодною телекомунікаційною групою або галузевим бізнесом, — нейтральний майданчик для співпраці учасників ринку. Українські оператори, рекламні агентства, бренди, гравці електронної комерції та видавці вже працюють у цьому середовищі, що посилює мережеві ефекти в міру зростання кількості учасників.
Така нейтральність узгоджується з регуляторним напрямком Акту ЄС про управління даними (EU Data Governance Act), який визнає незалежних посередників у сфері даних основою довірених екосистем.
Поєднання телеком-ідентифікаційного шару з відкритим середовищем для співпраці перетворює загальнонаціональну екосистему даних на стратегічний актив — особливо в епоху штучного інтелекту, коли цінність суверенних даних постійно зростає.