Kyivstar, Vodafone Ukraine та lifecell підключилися до загальнонаціональної міжоператорської системи myGaru — платформи цифрової ідентифікації на рівні телекомунікаційної мережі. Раніше приєднався Укртелеком, найбільший оператор фіксованого зв'язку. Разом чотири оператори утворюють спільний ідентифікаційний рівень у масштабі всієї країни.
Що таке myGaru і як це працює
myGaru перетворює телекомунікаційне підключення на захищені ідентифікаційні сигнали. Оператори псевдонімізують ідентифікатори абонентів до того, як вони потрапляють у систему: генеруються сесійні токени з безперервною верифікацією. Персональні дані не виходять за межі мережі — натомість система передає аудиторні сигнали рекламодавцям та видавцям.
Ключова відмінність від браузерних cookies та ідентифікаторів пристроїв — стабільність і прив'язаність до національної інфраструктури. Cookies залежать від браузера й блокуються дедалі частіше; myGaru ID працює на мережевому рівні й не підлягає таким обмеженням. Крім того, браузерні трекери відкривають можливість для стеження з боку третіх сторін — зокрема іноземних спецслужб, на що звернув увагу Kyivstar.
Глобальні канали без передачі даних за кордон
Система дозволяє таргетувати аудиторії в Google, Meta та TikTok на основі локальних телеком-сигналів — без того, щоб персональні дані громадян перетинали державний кордон. Рекламодавці, видавці, роздрібні мережі та постачальники даних працюють в єдиному середовищі й отримують точніше вимірювання ефективності кампаній без обміну необробленими даними між компаніями.
Нейтральна інфраструктура й відповідність стандартам ЄС
myGaru — незалежний провайдер, не пов'язаний з жодним конкретним оператором чи рекламним холдингом. Така структура відповідає Акту ЄС про управління даними (EU Data Governance Act), який визнає незалежних посередників основою надійних екосистем обміну даними. Учасники ринку — агентства, бренди, e-commerce та видавці — вже працюють на платформі; мережевий ефект зростає з кожним новим учасником.
Компанію засновано 2019 року. За цей час вона отримала галузеві нагороди за роботу у сфері телеком-ідентифікації та безпечної взаємодії з даними.