М'язи замість медицини
Роберт Ф. Кеннеді-молодший, міністр охорони здоров'я США, хоче, щоб ви знали: у нього є прес. Він нагадує про це регулярно — через нескінченний потік відео зі своїх тренувань. Відтискання на автостоянці в джинсах без сорочки. Спільне тренування з міністром оборони Піт Гегсетом — «челендж Піта й Боббі», як вони самі це назвали. Змагання з підтягувань в аеропорту Рейган Нешнл. Сауна з репером Кід Роком, де обидва по черзі потіли, крутили педалі та пили незбиране молоко у джакузі. І нарешті — AI-відео, де Кеннеді в офісних туфлях і без сорочки бореться з «твінкі».
«Твінкі», для тих, хто не знайомий з американськими ультраобробленими продуктами, — це продовгуватий бісквіт із кремовою начинкою. Якщо символизм цього ролика й не очевидний, меседж — цілком зрозумілий: у міністра є м'язи. Він 72-річний непо-бебі з дивними поглядами на сучасну медицину та мускулистими грудьми. Щиро вітаємо.
Уся ця спортивна естетика — очевидне відлуння іміджу Путіна з його горезвісними оголеними фотосесіями в Сибіру. Різниця в тому, що Путін бомбардує Україну і позує верхи на коні, а Кеннеді бомбардує стрічку новин і позує з «твінкі». Обидва, схоже, вважають демонстрацію тіла замінником реальних результатів.
А результати тим часом бракують. Захворюваність на кір у США стрімко зростає — і це частково пов'язано з вакцинним скептицизмом, який Кеннеді роками активно розпалював. Педіатри тепер витрачають багато часу на розмови з батьками, що сумніваються у щепленнях. Американські страхові компанії навіть запровадили окремі коди виставлення рахунків для таких консультацій — адже в США кожна хвилина спілкування з лікарем монетизується. Британським читачам це, можливо, важко уявити.
Що ж пропонує Кеннеді в рамках своєї ініціативи «їж справжню їжу»? На конференції MAHA він порадив: замість дорогого портерхауса купуйте печінку або дешеві відрубки яловичини — «цілком, цілком доступні». Аеропорти, за його задумом, мають стати просторами для оздоровлення — хоча багато аеропортових працівників не отримують зарплату через часткове закриття уряду.
Адміністрація Трампа загалом обрала меми та AI-пропаганду своїм основним інструментом комунікації — від іранського кризису до охорони здоров'я. Замість «хліба й видовищ» — печінка й боротьба з «твінкі». Enshittification у чистому вигляді.
Джерело: Theguardian