Міністерка культури Тетяна Бережна в п'ятницю оголосила, що Київ запровадив санкції проти виробників і дистриб'юторів російського дитячого мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Це дає Україні юридичні підстави вимагати видалення й демонетизації серіалу на YouTube, Netflix та інших платформах у країні.
Мультфільм про неслухняну дівчинку та її дружбу з ведмедем, колишнім цирковим артистом, вийшов 2009 року і став одним з найуспішніших телевізійних експортів Росії. Тільки за 2025 рік україномовний канал серіалу зібрав 800 мільйонів переглядів; загалом станом на червень 2026 року кількість переглядів на YouTube перевищила 54 мільярди — це один з 50 найпопулярніших каналів платформи.
Що сказав Київ
«Це створює правові підстави для блокування контенту в Україні та залучення міжнародних платформ до обмеження його монетизації і поширення», — написала Бережна у соцмережах. Серіал критикували й союзники України, зокрема Естонія та Велика Британія, за позитивну подачу Росії та радянсько-воєнну символіку в окремих епізодах.
Президент Зеленський підписав указ про санкції проти творців серіалу за поширення «проросійських наративів» і загрозу національній безпеці. Під обмеження потрапили студія, засновник шоу, сценарист і режисер. Київ також заявив, що домагатиметься приєднання міжнародних партнерів до санкцій.
Реакція студії і Кремля
Компанія-виробник Animaccord Animation Studios відкидає звинувачення в пропаганді, називаючи їх «хибними і наклепницькими», і стверджує, що діє незалежно від Москви. Прес-секретар Кремля Дмитро Пєсков назвав санкції черговим свідченням «потворної природи» київської влади, а сам серіал охарактеризував як такий, що «підкорив світ» завдяки «найкращим людським якостям».
Чому суперечки тривають
Серіал перебуває у полі зору українських органів ще з 2017 року. У червні Київ висловив протест через рішення Netflix придбати права на нові сезони. Понад 50 британських парламентарів цього року зажадали від міністра культури Лізи Ненді натиснути на стримінгові платформи і добитися видалення мультфільму.
Британський дослідник Марк Ґалеотті у липні виступив із застереженням: серіал не є «найвишуканішим телебаченням», але «він милий і добросердний». Естонські політики неодноразово характеризували «Машу і Ведмедя» як інструмент російської м'якої сили.